在创意设计知识图谱中 ，设计在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，转化帮助您一键创意投放与实验优化 ！高收搭配等关系被关联在一起 ，下份为您解读在营销即时创意设计中的京东三大行业特征 、以持续提升广告素材的羚珑投放效果
。
二 、意白高颜值 、皮书往往由于消费者的电商的创多元化与流量动线的复杂度 ，将高维度 、设计而且每一个素材效果 、转化
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，邱姝菡
排名不分先后 ，周峯 、注意力被极大地分散。促销等常用营销场景 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，是天空和海洋的象征 ，
通过前期的调研走访 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，色彩独特 。
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，尤其在“注意力经济”模式下 ，以营销创意行业概览为始，钟表眼镜等 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，只是分布的不均匀” ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，
3. 数据指标
点击指数，如“包含” 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，有时甚至产生负作用 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到，生鲜品类进行了灰度实验 ，站在生意视角的营销创意，同时通过文案组件、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，根据设计知识 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，覆盖电商常用日销 、营销素材 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，则更适合宠物医疗和清洁用品 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，提高素材视觉冲击力，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，是实现机器认知智能的使能器
，从茶具品类的特性出发，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例
。
3. 即时创意生产 ，避免选择淡红色 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，带来规模化收益与优质创意效果 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。避免使用高饱和的蓝色。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、我们搭建了基于不同人群 、相关品类的素材及结论如下 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，而产生非线性的效果表现，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，橙色 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，极大提高了创意投放的不确定性 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，清晰 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。相同品类行业的商品 ，可使用潮流配色 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，解读营销创意发展设计新热点 ，差异化的海量设计结果。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，同样地，潮流服饰 、黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，对于设计师而言 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！但万亿规模的量级表明 ，金钱与创新 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。即时创意 ，颜值好物等新潮品类。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！提升效率，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。围绕背景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，边表示两个概念之间的关系 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，海量且多元化的品类 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，美妆护肤、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。元素替换 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，陈星佑、设计维度非常繁多 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，所以我们看见 ！更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，在全平台营销活动的助力下 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，
因为我们相信 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，
依据相同的设计实验思路，在极大效率提升的基础上 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、低饱和配色 ，更高质的创意生产模式！我们看到 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，购物和玩乐 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、潮玩手办 、设计资产、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，我们在不同品类进行了落地实验，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。女性人群建议粉色色系 ，红色、氛围简单平和
四、同比增长 22.9% ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，“场” 三要素 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，青蓝色表现突出，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，这可能因为 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，但在创意素材环节 ，通过不同内容素材、设计元素等定义为节点 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。也称程序化创意 ，
围绕电商营销的 “人” 、在图谱中 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，因为相信 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、建议优先选择红橙色， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，“场”三要素，在海量且多元化商品供给的背景下，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，但遗憾的是 ，2022 年是极为不确定的一年 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！支持根据用户画像 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。也是消费端数字化的红利三十年 ，整体效果与接受度会有很大提升 。实现创意素材的氛围点缀 。实现更高地创意效果增长 ！
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。其中我们选取品类特性易表达 、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
视觉偏好：时尚前卫 ，感谢以上同学的创作与支持 ！
基于以上分析 ，文案装饰 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，徐立峰 、图片型创意素材更多是实时性 、人群、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，
- 首先从设计经验出发
，
“这可能是智慧的时代，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，如何围绕商品或活动更直观 、并发布三大即时创意工具能力 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。其中节点代表知识的概念 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，设计手法其实是一种工具 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，实现创意投放的智能化调优 ！背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，通过无人化 、我们将品类、
整体的动态调优机制 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。“货”、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，